Googleアナリティクスの使い方や設定方法を初心者に向けて解説！UAからGA4への移行方法も！

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Googleアナリティクスに登録したけれど、うまく活用できないと悩んでいる方も多いはず…！

Googleアナリティクスは高機能の反面機能が多く、初心者はどこを見ればいいのか、混乱してしまいます。

• とりあえず登録したけどどういう機能なんだろう？
• どこの数字を見ればいいんだろう？

こんな悩みを抱えている方にぴったりの内容となっています。

この記事では、

について解説していきます！

Googleアナリティクスとは？何ができるの？

Googleアナリティクスとは、Webサイトのアクセス状況を分析できるツールです。

Googleアナリティクスには『GA4（グーグルアナリティクス4）』と『UA（ユニバーサルアナリティクス）』があります。
簡単に言うと、『GA4』は最新の分析ツールで、『UA』は古い分析ツールです。

Googleアナリティクスがあることで、これらを確認することができます。

またGoogleアナリティクスは、具体的に何ができるのかというと、

これらのサイトのアクセスに関わることを確認できます！

Googleアナリティクスを使う上で初心者が押さえておきたい指標

初心者が押さえておきたいGoogleアナリティクス（GA4）の指標は6つあります。

ホーム

ホームでは、GA4で計測しているWebサイトやアプリの概況、よく利用するレポートを確認できます。

GA4ではユーザー中心の計測設計に変わったため、

といったユーザーの行動をより具体的に示す指標がホーム画面に表示されるようになりました。

また、過去30分間のユーザー数や1分あたりのユーザー数も確認できます。

そのため、リアルタイムでどれくらいのユーザーがWebサイトやアプリにアクセスしているのかを把握することができます。

レポート

レポートでは、「リアルタイム」「ユーザー属性」「テクノロジー」などのデータを確認することできます。

レポートの種類と各レポートで確認できる主なデータは以下の通りです。

メニュー	確認できるデータ
リアルタイム	直近30分間に訪れたユーザーの情報 （例：ユーザー数、デバイス、流入元、イベント数、コンバージョン数など）
集客	ユーザーの流入経路 （例：検索エンジン、SNS、直接流入、広告からの流入など）
エンゲージメント	ユーザーが起こした行動 （例：ページビュー、スクロール、クリックなど）
収益化	購入状況
ユーザー属性	ユーザーの地域や性別、年齢、言語など
テクノロジー	ユーザーが使用しているデバイス（パソコン、モバイルなど）やブラウザ（Chrome、Safariなど）

探索

探索では、UAで使われたカスタムレポートのように、目的に合わせて自分でレポートを作成できます。

柔軟性が高く、指標や見せ方を自由にカスタマイズできるのが特徴です。

また、自分が作成したレポートだけでなく、他のユーザーが作成したレポートの一覧も確認できます。

「探索」では、以下のようなレポートを使用できます。

メニュー	確認できるデータ
自由形式	ディメンション（大きさ）や指標を選択し、表やグラフ、マップなど様々な形式でレポートを作成
目標到達プロセスデータ探索	ユーザーがコンバージョン（成果）に至るまでの行動経路を分析
経路データ探索	ユーザーが辿った経路をツリー形式で表示

広告

広告では、設定したコンバージョンイベントごとのデータや、Google広告のデータを把握できます。

各メニューで確認できるデータは以下の通りです。

メニュー	確認できるデータ
広告スナップショット	最もコンバージョン（成果）を獲得したチャネル （※チャネルとは：経路や道筋、ルートという意味） カスタムインサイト （※カスタムインサイトとは：重要なデータの変化を検出する条件を作成して通知をしてくれる機能のこと） Google広告のキャンペーンの詳細データ（GA4とGoogle広告を連携した場合のみ）
アトリビューション（モデル比較）	様々なアトリビューションモデルでコンバージョンにどれくらい貢献したか （※アトリビューションモデルとは：「どの広告 or どのキーワード」に「どの接点（メルマガや広告など）」に「どの程度」の貢献度を割り振るかを決めるルールのこと）
アトリビューション（コンバージョン経路）	ユーザーがコンバージョン（成果）に至るまでの経路

設定

設定では、GA4でデータを計測する上で重要な「イベント」や「カスタム定義」を作成し管理できます。

コンバージョンを含むすべてのデータ計測をイベント単位で行えます。

各メニューで確認できるデータは以下の通りです。

メニュー	確認できるデータ
イベント	既存イベントを一覧で確認 新たなイベントを作成 イベントの内容を変更
コンバージョン	コンバージョン（成果）として設定されているイベントを確認
オーディエンス	使用中のオーディエンス名を一覧で確認 オーディエンスごとのユーザー数を確認 （※オーディエンスとは：情報を受け取る人のこと）
カスタム定義	使用中のカスタムディメンション、カスタム指標を確認 新たなカスタムディメンション、カスタム指標を作成 （※カスタムディメンションとは：解析対象とするデータを、ユーザが自由に設定できる機能のこと）
Debug View	収集されたイベントをモニタリング （※モニタリングとは：監視、観察、観測を意味し、対象の状態を継続または定期的に観察・記録すること）

管理

管理では、GA4のアカウントやプロパティの各種設定を行えます。

GA4では、UAで存在した「ビュー」という概念がないので、例えばフィルタを設定する場合はプロパティ（属性）単位でデータフィルタを作成する必要があります。

Googleアナリティクスの活用方法

Googleアナリティクス（GA4）の活用方法は大きく分けて「レポートの使い方」と「探索レポートの使い方」があります。

レポートの使い方

Googleアナリティクス（GA4）のレポートの使い方は主に3つあります。

これらはGoogleアナリティクス（GA4）にデフォルトで用意されているレポートを使って、基本的なデータを確認する方法なので覚えましょう！

ページビュー数を確認する

ユーザー属性を確認する

ユーザーが訪問した経路を確認する

探索レポートの使い方

Googleアナリティクス（GA4）の探索レポートの使い方は主に3つあります。

「探索」を活用することで、自分好みに目的に合ったレポートを作成できます。

ページ別のデータを確認する

ランディングページ別のデータを確認する

ディメンションと指標を前述で1つずつ設定しましたが、複数設定することも可能です。

先ほど作成したレポートにディメンション「ランディングページ」を追加してみましょう。

セッション数を確認する

GA4ではユーザー軸で分析する仕様のため、デフォルトのレポートでは、セッション数を確認することができません。

セッション数を確認するためには、「探索」でレポートを作成する必要があります。

探索レポートを作成する際には、ディメンション「ランディングページ」と指標「セッション」を選択しましょう。

GoogleアナリティクスのUAからGA4に移行する方法

ここからは

という方に向けて解説していきます！

はじめにUA（ユニバーサルアナリティクス）は、2023年7月1日に機能が停止します。

そのため、出来れば今のうちに新しい分析ツール『GA4』に移行しておくことをオススメします！

UAとGA4の違いは以下の通りです。

このような違いがあり、良い点もありますが、まだ少し使いづらい機能もあります。

しかし、GA4はまだ未熟な状態なので、今後の改善に期待しましょう！

既存のアナリティクスから移行する場合

新規にアナリティクスを設定する場合

Googleアナリティクスの使い方をマスターしよう！

今回はGoogleアナリティクスとは何か？、押さえておきたい指標や活用方法、UAからGA4に移行する方法について解説していきました！

この記事を参考にGoogleアナリティクスを活用してみましょう！